Зачем брендировать автомобиль и действительно ли это работает

Автомобиль компании обычно выполняет вполне понятную работу. Он привозит товар, доставляет сотрудников на объект, ездит между филиалами или просто стоит возле офиса. Но есть у корпоративной машины еще одна особенность, о которой владельцы бизнеса иногда вспоминают только случайно. Пока автомобиль находится в городе, его видят другие люди.

Утром он едет по дороге, днем стоит возле объекта, вечером возвращается на базу. За это время мимо проходят и проезжают десятки, сотни, а иногда и тысячи потенциальных клиентов. Если машина ничем не отличается от остальных, этот контакт проходит незаметно. Если же на кузове аккуратно размещены логотип, название компании и понятная информация об услугах, обычная поездка превращается в рекламный показ.

В этом и заключается главный смысл брендирования транспорта. Компания не покупает отдельное рекламное место. Она использует собственный автомобиль как носитель информации и одновременно делает его частью фирменного образа.

Автомобиль уже ездит по городу. Почему бы не использовать это

У наружной рекламы есть интересная особенность. Ей постоянно приходится бороться за внимание. На одной улице находятся вывески, баннеры, рекламные щиты, витрины и десятки других визуальных сообщений.

Автомобиль находится в совершенно другой ситуации.

Он перемещается вместе с человеком, который его видит. Сегодня машина может оказаться возле бизнес-центра, через час на парковке супермаркета, а еще через некоторое время в другом районе города. Для компании, которая постоянно выезжает к клиентам, это особенно удобно.

Например, бригада монтажников каждый день отправляется на разные объекты. На каждом адресе брендированный автомобиль проводит несколько часов. Соседи видят название компании, прохожие замечают логотип, другие мастера могут обратить внимание на телефонный номер. На следующий день машина оказывается уже в другом месте и повторяет ту же работу.

Получается своеобразная мобильная реклама, но без необходимости каждый раз покупать новое рекламное размещение.

Брендированный автомобиль работает не только во время движения

Когда говорят о рекламе на транспорте, обычно представляют автомобиль в потоке. Это логично, но только наполовину.

Большую часть рабочего времени коммерческая машина проводит не на дороге. Она стоит возле магазина, офиса, склада, строительной площадки или дома клиента. И именно в этот момент ее тоже продолжают видеть.

Допустим, компания занимается установкой окон. Фургон приезжает во двор многоэтажного дома и остается там на несколько часов. Рядом проходят жильцы, кто-то выходит из подъезда, кто-то возвращается с работы. Даже если никто не собирался заказывать окна именно сегодня, название компании уже попадает в поле зрения.

Через несколько месяцев человеку может понадобиться ремонт или замена окон. И тут возникает тот самый эффект узнаваемости. Название кажется знакомым, хотя человек никогда раньше не обращался в эту компанию.

Это одна из причин, почему реклама на транспорте работает немного иначе, чем обычное рекламное объявление. Она не обязательно должна сразу привести клиента. Иногда ее задача гораздо проще: познакомить человека с брендом и оставить название в памяти.

Особенно полезно брендирование для компаний с выездными услугами

Есть бизнесы, для которых брендирование автомобиля выглядит особенно логично. Это компании, чьи сотрудники и так постоянно находятся в городе.

Строительные бригады, службы доставки, монтажники, клининговые компании, автосервисы, службы ремонта, мебельные организации, производственные предприятия с собственным транспортом. Во всех этих случаях машина является частью рабочего процесса.

То есть рекламный носитель уже существует.

Остается только правильно его оформить.

Для небольшого бизнеса это может быть особенно интересным решением. Необязательно сразу превращать автомобиль в огромный рекламный плакат. Иногда достаточно разместить логотип, название компании, несколько ключевых услуг и номер телефона. Главное, чтобы информация читалась быстро и не терялась на фоне кузова.

Если компания использует несколько автомобилей, можно сделать оформление одинаковым для всего автопарка. Тогда машины начинают восприниматься как единая система. Один автомобиль увидели утром, второй попался днем, третий оказался возле магазина вечером. Название постепенно становится знакомым.

Почему не стоит превращать автомобиль в сплошной рекламный текст

Здесь часто возникает желание написать на кузове все.

Компания хочет рассказать о двадцати услугах, добавить несколько телефонов, адрес сайта, социальные сети, длинный слоган, фотографии продукции и еще пару преимуществ. В итоге свободного места практически не остается.

На экране компьютера такой макет может выглядеть вполне прилично. Но автомобиль движется. Человек видит его несколько секунд, иногда с другого конца улицы. Читать длинный список услуг в этот момент никто не будет.

Хорошее оформление транспорта работает по другому принципу. Сначала человек должен заметить машину, затем понять, какой компании она принадлежит, и только потом при необходимости найти контактные данные.

Поэтому крупное название компании обычно полезнее длинного описания. Телефон должен быть достаточно большим, чтобы его можно было разобрать без попытки сфотографировать машину. А набор услуг лучше сократить до нескольких наиболее важных направлений.

Есть и еще один практический момент. Чем сложнее изображение, тем больше оно зависит от формы кузова. Двери, ручки, окна, изгибы и технологические элементы постоянно разрывают композицию. То, что красиво смотрится на плоском макете, после нанесения на автомобиль может выглядеть совершенно иначе.

Частичная или полная оклейка

Для брендирования вовсе не обязательно полностью закрывать кузов пленкой. Во многих случаях частичного оформления вполне достаточно.

Логотип можно разместить на дверях, задней части кузова и капоте. На фургоне свободной поверхности больше, поэтому туда можно добавить изображение продукции или несколько основных услуг. Для легкового автомобиля чаще выбирают более сдержанный вариант, поскольку свободного пространства меньше.

Полная оклейка дает совсем другой визуальный эффект. Машина фактически становится большим рекламным объектом, который сложно не заметить. Такой вариант подходит компаниям, для которых визуальная узнаваемость особенно важна, а также тем, кто хочет оформить весь автопарк в одном стиле.

При этом не существует правила, согласно которому полная оклейка обязательно эффективнее частичной. Иногда аккуратный логотип на дверях и крупный телефон на задней части автомобиля работает лучше, чем перегруженная композиция, закрывающая весь кузов.

Все зависит от конкретной машины и от того, что именно бизнес хочет получить в результате.

Брендирование помогает выглядеть профессиональнее

Есть еще один эффект, который сложно измерить в цифрах, но его хорошо замечают сами владельцы бизнеса.

Согласитесь, автомобиль с аккуратным фирменным оформлением выглядит как часть организованной компании. Когда на нем есть логотип, единые цвета и понятная информация, становится ясно, что машина принадлежит конкретному бизнесу.

Особенно это важно, когда сотрудник приезжает непосредственно к клиенту.

Представьте два одинаковых вызова. В одном случае во двор заезжает обычный белый фургон без каких-либо обозначений. Во втором приезжает такой же автомобиль, но с аккуратным оформлением компании. Клиент заранее понимает, кто приехал, а соседи видят название организации.

Это небольшая деталь, однако именно из таких деталей складывается восприятие бизнеса. Брендирование транспорта становится своеобразной частью фирменного образа, наравне с вывеской, полиграфией и другими рекламными материалами.

Мерч и брендированный транспорт решают похожую задачу

На первый взгляд эти инструменты вообще не связаны между собой. Автомобиль ездит по улицам, а фирменный блокнот лежит на столе клиента. Но принцип у них похожий.

И в одном, и в другом случае бренд оказывается рядом с человеком в обычной жизни.

Мы уже разбирали этот подход в статье о том, зачем компании нужен фирменный мерч. Полезная вещь может месяцами напоминать человеку о бренде. С автомобилем происходит примерно то же самое, только масштаб контакта совершенно другой.

Машина постоянно перемещается и попадает в разные места. Поэтому особенно важно, чтобы оформление было узнаваемым с первого взгляда. Если у компании уже есть фирменные цвета и логотип, переносить их на транспорт обычно логичнее, чем создавать для автомобиля совершенно новый дизайн.

Что разместить на автомобиле

Здесь лучше исходить из принципа достаточности. На машине должно быть ровно столько информации, сколько человек способен быстро воспринять.

В большинстве случаев достаточно названия компании, логотипа, короткого описания основной услуги и одного понятного способа связи. Если бизнес работает через сайт, можно добавить адрес. Если клиенты в основном звонят, крупный номер телефона будет полезнее.

Для некоторых компаний имеет смысл добавить QR-код, но только если его действительно можно удобно считать. На движущемся автомобиле это практически бессмысленно, а на машине, которая часто стоит возле объектов, такой элемент уже может оказаться полезным.

Контакты лучше не прятать среди декоративных элементов. Человек не должен искать номер телефона глазами по всему кузову.

Мелкие фирменные детали тоже работают на узнаваемость

Брендирование автомобиля не обязательно должно существовать отдельно от других элементов фирменного оформления. Если компания использует собственные рекламные материалы, стоит придерживаться тех же визуальных принципов.

Например, менеджер приезжает на встречу с клиентом с фирменной папкой, оставляет каталог, а возле офиса стоит брендированный автомобиль. Все элементы выглядят одинаково. Логотип не меняется, цвета совпадают, шрифт узнаваемый.

Такой подход создает ощущение цельного бренда.

Даже небольшие корпоративные подарки могут поддерживать эту систему. Например, брендированные брелоки или ручки с фирменной символикой становятся продолжением того же визуального образа. Отдельно каждый элемент может показаться незначительным, но вместе они формируют узнаваемость компании.

Почему дизайн для автомобиля лучше готовить отдельно

Одна из распространенных ошибок заключается в попытке взять обычный рекламный макет и просто растянуть его на кузов.

С автомобилем так не работает.

У машины есть двери, стекла, ручки, фары, зеркала, изгибы кузова и множество других элементов. Дизайн приходится строить с учетом реальной геометрии. Логотип, который отлично выглядит на двери, может потеряться на крыле. Телефон, размещенный возле ручки, будет постоянно разрываться при открывании двери.

Поэтому хороший макет брендирования сначала создается с учетом конкретной модели автомобиля. Для этого используют фотографии машины, размеры кузовных элементов и технические шаблоны. После такой подготовки дизайнер уже понимает, где информация будет хорошо читаться, а где ее лучше не размещать.

Это особенно важно, если компания планирует оформить несколько разных автомобилей. У фургона и легковой машины совершенно разные поверхности, поэтому один и тот же дизайн придется адаптировать.

Что происходит с пленкой со временем

Качественное брендирование не должно превращать автомобиль в одноразовый рекламный носитель. При правильном подборе материалов и соблюдении технологии нанесения пленка рассчитана на эксплуатацию на улице. Но это не означает, что после оклейки о машине можно забыть.

На покрытие постоянно воздействуют солнце, грязь, влага, перепады температуры и мойки. Поэтому внешний вид зависит не только от самой пленки, но и от ухода за автомобилем.

Особенно заметны проблемы на машинах, которые постоянно работают в тяжелых условиях. Строительный транспорт, автомобили доставки и фургоны могут быстрее загрязняться и получать механические повреждения. В таких случаях стоит заранее обсудить с производителем подходящий материал и условия эксплуатации.

Есть смысл учитывать и будущую замену дизайна. Если компания регулярно проводит акции, менять всю оклейку ради одного рекламного предложения нерационально. Лучше сделать основной дизайн постоянным, а временную информацию размещать отдельными элементами, которые можно заменить без переделки всей машины.

Как понять, нужен ли вашему бизнесу брендированный транспорт

Самый простой способ разобраться заключается в том, чтобы посмотреть на собственный автопарк немного со стороны.

Сколько времени автомобили проводят в городе? Как часто они приезжают к клиентам? Есть ли на них сотрудники компании? Стоят ли машины возле объектов несколько часов? Ездят ли они по одним и тем же районам?

Если на эти вопросы можно ответить положительно, у транспорта уже есть рекламный потенциал.

Особенно интересен вариант для компаний, которые работают в пределах одного города. Один и тот же автомобиль регулярно появляется перед глазами примерно одной и той же аудитории. Для локального бизнеса это может быть гораздо полезнее, чем попытка охватить всех жителей города одновременно.

Если же машина почти не используется, большую часть времени находится на закрытой территории и практически не попадает в поле зрения потенциальных клиентов, выгода будет заметно ниже.

Брендирование автомобиля не заменяет наружную рекламу

Иногда возникает соблазн отказаться от других рекламных инструментов после оклейки автопарка. Это не совсем правильный подход.

Автомобиль работает там, где он находится. Билборд остается на определенном месте и каждый день показывает рекламу одному потоку людей. Вывеска помогает найти конкретный магазин или офис. Интернет приводит пользователя уже тогда, когда он заинтересовался и начал искать информацию.

У каждого инструмента своя задача.

Мы уже разбирали похожий вопрос в материале о выборе между баннером и билбордом. Там хорошо видно, почему наружную рекламу нельзя оценивать только по размеру конструкции. Важнее понимать, где человек увидит сообщение и что он должен сделать после этого.

С автомобилем работает тот же принцип. Его задача не в том, чтобы заменить всю рекламу компании, а в том, чтобы добавить еще одну точку контакта с аудиторией.

Итог

Брендирование автомобиля имеет смысл прежде всего для тех компаний, чей транспорт действительно находится в городе и регулярно попадает на глаза потенциальным клиентам. В таком случае автомобиль перестает быть просто средством передвижения. Он становится мобильным элементом фирменного стиля и рекламным носителем, который постоянно перемещается вместе с бизнесом.

При этом хороший результат зависит не от количества нанесенной информации. Гораздо важнее грамотный дизайн, читаемость, качественные материалы и соответствие оформления общему образу компании.

Иногда для небольшой компании достаточно аккуратно оформить несколько дверей и заднюю часть фургона. В другом случае оправдана полная оклейка всего автопарка. Универсального рецепта здесь нет.

Главное, чтобы автомобиль действительно работал на бренд, а не просто был покрыт логотипами. Если оформление помогает быстро понять, кто перед вами, чем занимается компания и как с ней связаться, задача решена.

Для компаний, которые хотят объединить брендирование транспорта с другими рекламными инструментами, AGIS может стать отправной точкой для комплексного оформления бизнеса.

Часто задаваемые вопросы

Зачем вообще брендировать автомобиль?

Брендирование превращает автомобиль в мобильный рекламный носитель. Машина продолжает работать по своему прямому назначению, но одновременно знакомит окружающих с компанией и повышает узнаваемость бренда.

Подходит ли брендирование небольшому бизнесу?

Да. Особенно хорошо оно подходит компаниям с выездными сотрудниками и собственным транспортом, который регулярно перемещается по городу.

Обязательно ли полностью оклеивать машину?

Нет. Можно использовать частичное оформление, разместив логотип, название компании и контакты только на отдельных элементах кузова.

Что лучше разместить на автомобиле?

Обычно достаточно названия компании, логотипа, короткого описания основной услуги и одного понятного способа связи.

Почему нельзя размещать слишком много информации?

Автомобиль часто находится в движении, поэтому человек видит его всего несколько секунд. Длинный текст он просто не успеет прочитать.

Можно ли сделать одинаковый дизайн для всего автопарка?

Да. Более того, единое оформление помогает воспринимать разные автомобили как часть одной компании. При этом дизайн все равно приходится адаптировать под форму каждого кузова.

Можно ли снять рекламную пленку?

Да, при использовании подходящих материалов и правильной технологии нанесения пленку можно демонтировать. Перед работой стоит учитывать состояние лакокрасочного покрытия и рекомендации производителя материала.

Как долго сохраняется внешний вид брендированного автомобиля?

Срок зависит от качества пленки, технологии монтажа, условий эксплуатации и ухода за машиной. Постоянное воздействие солнца, грязи и мойки постепенно влияет на внешний вид покрытия.

Нужно ли менять дизайн автомобиля при каждой акции?

Нет. Лучше разделить постоянное фирменное оформление и временную рекламу. Тогда акционные элементы можно заменить отдельно, не переделывая весь автомобиль.

Можно ли брендировать автомобиль вместе с другой рекламной продукцией?

Да. Транспорт можно оформить в едином стиле с вывеской, полиграфией, фирменными подарками и другими рекламными материалами. Это помогает создать целостный образ компании.