Что такое фирменный стиль и зачем он нужен бизнесу
Фирменный стиль часто воспринимают слишком просто. Кто-то считает, что это всего лишь логотип и пара корпоративных цветов. На практике все немного интереснее. Когда компания действительно работает над своим визуальным образом, у нее появляется собственный характер, который постепенно начинает узнавать клиент.
Причем речь идет не только о красивой картинке. Один и тот же стиль должен нормально работать на сайте, визитке, вывеске, рекламном баннере, каталоге, упаковке и даже на небольшом сувенире. Если каждый материал выглядит так, будто его делали для совершенно разных компаний, никакой цельности не получится.
Фирменный стиль как раз и нужен для того, чтобы объединить все эти элементы. Клиент может не задумываться об этом специально, но знакомые цвета, шрифт, графика и характер изображений помогают ему быстрее запомнить компанию.
Что такое фирменный стиль простыми словами
Если не использовать профессиональные термины, фирменный стиль можно назвать визуальным языком компании. Это то, как бизнес выглядит в глазах клиента и какие визуальные ассоциации с ним возникают.
Представьте человека, который несколько раз сталкивается с одной и той же компанией. Сначала он видит рекламный баннер, потом получает визитку от менеджера, через несколько дней замечает публикацию в интернете, а спустя время берет в руки каталог. Если все эти материалы оформлены в едином ключе, компания постепенно откладывается в памяти.
Именно поэтому фирменный стиль нельзя сводить только к логотипу. Логотип является его важной частью, но полноценная система намного шире.
Из чего состоит фирменный стиль
У каждой компании набор элементов может быть своим. Небольшому бизнесу совершенно не обязательно создавать огромный брендбук на сотню страниц. Иногда достаточно нескольких четких правил, которых придерживаются при оформлении всех материалов.
В первую очередь это логотип. Он должен хорошо выглядеть в разных размерах и на разных поверхностях. То, что отлично смотрится на экране монитора, не всегда так же хорошо выглядит на визитке или наружной рекламе.
Следующий важный элемент, это цветовая палитра. Обычно выбирают основной цвет и несколько дополнительных оттенков. Они помогают создавать узнаваемые сочетания и не позволяют каждому новому рекламному материалу превращаться в отдельный эксперимент.
Еще одна составляющая, которую часто недооценивают, это шрифты. От них сильно зависит характер бренда. Одни выглядят строго и официально, другие воспринимаются легче и современнее. Важно не просто выбрать красивый шрифт, а убедиться, что он хорошо читается на разных носителях.
Сюда же относятся графические элементы, фотографии, иллюстрации, иконки, оформление рекламных материалов и правила размещения логотипа.
Почему одного логотипа недостаточно
Можно разработать очень хороший логотип и при этом не получить узнаваемого бренда.
Такая ситуация возникает, когда остальные элементы оформления никак с ним не связаны. На сайте используется одна цветовая гамма, на визитках другая, в рекламных материалах появляется третий вариант, а сотрудники самостоятельно выбирают шрифты и изображения.
Формально логотип везде остается одинаковым, но компания каждый раз выглядит по-разному.
Фирменный стиль решает эту проблему. Он задает общую основу, которой придерживаются при создании новых материалов. Благодаря этому дизайнеру не приходится каждый раз начинать работу с чистого листа, а клиент постепенно привыкает к визуальному образу бренда.
Как стиль помогает компании запоминаться
Человек ежедневно сталкивается с огромным количеством рекламы. Большая ее часть забывается практически сразу. Поэтому бизнесу важно не только показать свое название, но и создать несколько устойчивых визуальных ассоциаций.
Допустим, клиент увидел рекламу компании один раз. Он может не обратить на нее особого внимания. Через неделю снова встречает знакомое сочетание цветов и характерную графику. Название уже кажется немного знакомым. Еще через некоторое время он получает визитку с тем же оформлением.
В этот момент компания перестает выглядеть совершенно незнакомой.
Конечно, одного фирменного стиля для продаж недостаточно. Он не заменит качественный продукт, хорошее обслуживание или грамотную рекламу. Но он помогает сделать все остальные коммуникации более последовательными.
Фирменные цвета должны работать не только на экране
Выбор цвета иногда происходит слишком просто: владельцу бизнеса нравится определенный оттенок, поэтому его и делают корпоративным. Такой подход не всегда удачный.
Цвет придется использовать в самых разных ситуациях. Он должен нормально смотреться на сайте, в полиграфии, на вывеске, в социальных сетях и рекламных конструкциях. Кроме того, важно учитывать сочетание с другими оттенками.
Необязательно использовать много цветов. Наоборот, ограниченная палитра часто выглядит гораздо аккуратнее. Один оттенок может быть основным, второй использоваться для акцентов, а нейтральные цвета помогают не перегружать макет.
Со временем такое сочетание начинает ассоциироваться с компанией. И это уже работает на узнаваемость даже тогда, когда логотип находится не на самом заметном месте.
Шрифты формируют настроение бренда
Шрифт редко воспринимают как самостоятельный элемент фирменного стиля, хотя он сильно влияет на впечатление.
Строгая типографика подойдет компании, которая хочет подчеркнуть надежность и профессионализм. Более свободный вариант может быть уместен для творческой студии, магазина или бренда, который обращается к молодой аудитории.
Но здесь есть одна простая проверка. Если человеку приходится напрягаться, чтобы прочитать заголовок или основной текст, красивый шрифт уже не выполняет свою задачу.
Поэтому обычно отдельно продумывают шрифты для заголовков и обычного текста. Они должны сочетаться между собой и сохранять читаемость как на большом рекламном носителе, так и на небольшой карточке.
Фирменный стиль в полиграфии
Полиграфия особенно хорошо показывает, зачем компании нужна единая визуальная система. Визитка, буклет, каталог или календарь могут выглядеть совершенно по-разному по назначению, но при этом сразу восприниматься как материалы одной организации.
Например, каталог с фирменным оформлением должен не просто содержать логотип компании. Цвета, шрифты, фотографии и композиция страниц также могут поддерживать общий образ бренда.
Особенность каталога в том, что информации в нем гораздо больше, чем на обычной рекламной карточке. Поэтому здесь фирменный стиль должен помогать еще и с навигацией. Заголовки, подзаголовки, фотографии и информационные блоки должны выглядеть последовательно, чтобы человеку было удобно пользоваться материалом.
С буклетами подход немного другой. Формат компактнее, поэтому приходится тщательнее выбирать информацию и расставлять акценты. При разработке буклета в корпоративном стиле важно сохранить узнаваемые элементы, но не пытаться механически перенести на небольшой лист все правила оформления, рассчитанные на большой макет.
Визитка как продолжение бренда
Визитка может оказаться первым физическим носителем, который клиент получает от компании.
Во время встречи человек обычно не рассматривает ее несколько минут. Он берет карточку, быстро смотрит имя, должность, название компании и контакты, а потом убирает ее в визитницу или карман.
Поэтому здесь особенно хорошо работает простота. Визитка должна быть узнаваемой, но при этом информация на ней должна считываться без усилий.
Если вы выбираете формат такой продукции, полезно учитывать не только внешний вид, но и задачу. В статье о разных видах визиток и их выборе мы как раз разбирали, чем отличаются варианты оформления и для каких ситуаций они подходят.
Главное, чтобы готовая карточка не существовала отдельно от бренда. Она должна выглядеть как часть той же компании, которую человек видит на сайте или в рекламе.
Почему рекламные материалы не должны выглядеть одинаково
Здесь легко совершить другую ошибку. Поняв необходимость единого стиля, компания начинает делать все материалы практически одинаковыми.
Получается один шаблон, в котором меняется только фотография и заголовок. Визитка похожа на буклет, буклет на каталог, а каталог на рекламный баннер.
Это уже не совсем то, что требуется от фирменного стиля.
Общие элементы должны сохраняться, но каждый носитель имеет свои особенности. На визитке мало места, поэтому она требует лаконичности. В каталоге можно подробно показать ассортимент. На рекламном баннере информация должна считываться за несколько секунд.
Фирменный стиль объединяет эти материалы, но не заставляет их быть копиями друг друга.
Календарь тоже может быть частью фирменного стиля
Корпоративный календарь интересен тем, что он может оставаться у клиента или партнера месяцами. В отличие от одноразового рекламного материала, его не обязательно выбрасывают после первого просмотра.
Поэтому календари с фирменным оформлением могут работать сразу в двух направлениях. С одной стороны, это полезная вещь, которой человек пользуется в течение года. С другой, бренд регулярно остается перед глазами.
Здесь особенно важно не переусердствовать с рекламой. Если каждый свободный сантиметр занят логотипами и рекламными сообщениями, календарь быстро превращается в обычный рекламный плакат.
Гораздо интереснее, когда фирменные элементы вписаны в дизайн естественно. Человек получает полезную вещь, а компания при этом остается в поле зрения.
Фирменный стиль помогает сотрудникам
Есть и практическая сторона, о которой предприниматели вспоминают не всегда. Единые правила оформления значительно упрощают работу внутри компании.
Когда сотруднику нужно подготовить презентацию, рекламный макет или новый документ, ему не приходится каждый раз решать, какой цвет выбрать и куда поставить логотип. Есть понятная система, на которую можно опереться.
Это особенно заметно по мере роста бизнеса. Пока над всеми материалами работает один человек, многое держится на его личном вкусе и памяти. Когда появляются несколько сотрудников, дизайнеры и подрядчики, отсутствие правил начинает создавать проблемы.
Один человек использует темно-синий цвет, другой немного меняет его оттенок, третий выбирает другой шрифт. По отдельности различия кажутся небольшими, но вместе они постепенно разрушают целостный образ.
Что такое брендбук
Брендбук можно назвать инструкцией по использованию фирменного стиля. В нем описывают основные элементы бренда и правила их применения.
Там могут быть варианты логотипа, корпоративные цвета, шрифты, примеры оформления рекламных материалов, требования к изображениям и другие рекомендации.
Крупным компаниям подробный брендбук действительно необходим. У них много сотрудников, рекламных каналов и подрядчиков, поэтому единые правила помогают сохранить стиль независимо от того, кто именно создает очередной материал.
Небольшому бизнесу необязательно делать документ огромного объема. Иногда вполне достаточно короткого руководства с основными правилами. Важно не количество страниц, а то, насколько понятно описано применение фирменных элементов.
Когда компании стоит задуматься о фирменном стиле
Лучше всего задуматься об этом еще до того, как рекламные материалы начнут выпускаться в большом количестве.
Если сначала сделать десять разных буклетов, несколько вариантов визиток, вывеску и рекламные баннеры, а потом решить, что нужен единый стиль, придется переделывать уже готовые материалы.
Но даже если компания давно работает без единой визуальной системы, ничего страшного нет. Можно провести ревизию существующих материалов, определить элементы, которые уже хорошо узнаются клиентами, и постепенно привести остальные носители к общему виду.
Не обязательно менять абсолютно все за один день.
Фирменный стиль и маленький бизнес
Иногда кажется, что собственный стиль нужен только крупным брендам с большими бюджетами. На самом деле небольшому бизнесу единый визуальный образ может быть особенно полезен.
Когда о компании еще мало знают, ей приходится постоянно объяснять, кто она и чем занимается. Каждый контакт становится частью знакомства с брендом.
Пусть человек увидит небольшую рекламу, затем визитку, а потом буклет. Если все три материала выглядят как части одной системы, компания начинает восприниматься более последовательно.
При этом не требуется дорогой дизайн с большим количеством декоративных элементов. Иногда хороший фирменный стиль строится на нескольких простых решениях, которые грамотно повторяются во всех материалах.
Каким должен быть хороший фирменный стиль
В первую очередь понятным. Клиент не обязан разбираться в дизайне, чтобы воспринимать компанию как единое целое.
Еще он должен быть достаточно гибким. Стиль должен работать и на маленькой визитке, и на большом рекламном носителе. Если какой-то элемент красиво выглядит только в одном формате, его сложно назвать универсальным.
Не менее важна последовательность. Нельзя использовать фирменные цвета только тогда, когда это удобно. Если компания определила собственную палитру, она должна применяться регулярно.
И наконец, стиль должен соответствовать самому бизнесу. Оформление юридической компании, детского центра, строительной организации и творческой студии не обязано выглядеть одинаково. Визуальная система должна передавать характер бренда, а не просто следовать модным тенденциям.
Ошибки при создании фирменного стиля
Одна из самых распространенных ошибок заключается в желании использовать слишком много всего сразу. Несколько ярких цветов, множество шрифтов, сложная графика и большое количество декоративных элементов могут сделать макет перегруженным.
Еще одна проблема возникает, когда стиль создается без учета реальных носителей. На компьютере все может выглядеть прекрасно, а при печати выясняется, что выбранный цвет плохо воспроизводится или мелкие элементы теряются.
Иногда компания слишком сильно ориентируется на тренды. Модный прием сегодня может выглядеть устаревшим через пару лет. Поэтому лучше строить визуальную систему вокруг характера самого бренда, а не вокруг того, что сейчас находится на пике популярности.
И, конечно, не стоит забывать о практичности. Красивый дизайн бесполезен, если клиент не может быстро найти телефон, сайт или другую нужную информацию.
Фирменный стиль должен работать на бизнес
В конечном счете задача фирменного стиля довольно практичная. Он должен помогать компании выглядеть узнаваемо, последовательно и профессионально.
Логотип, цвета, шрифты и графические элементы сами по себе не принесут продажи. Но когда они грамотно используются в рекламе, полиграфии и других точках контакта, бренд постепенно становится знакомым для аудитории.
Именно поэтому хороший фирменный стиль не хочется постоянно менять. Он может развиваться, становиться современнее, адаптироваться под новые форматы, но основные визуальные признаки сохраняются.
Итог
Фирменный стиль представляет собой целую систему визуальных решений, которая помогает компании сформировать узнаваемый образ. Это не только логотип, но и цвета, шрифты, графика, фотографии, композиция и правила оформления разных материалов.
Главная его ценность заключается в последовательности. Клиент сталкивается с компанией в разных местах, но каждый раз получает знакомые визуальные сигналы. Постепенно они начинают связываться между собой и с самим брендом.
При этом фирменный стиль не должен превращать всю рекламу в набор одинаковых шаблонов. Хорошая система позволяет сохранять общие черты и одновременно учитывать особенности конкретного носителя.
Для бизнеса это означает более цельное восприятие бренда, удобство при создании новых материалов и возможность постепенно накапливать узнаваемость. А начинается все обычно с довольно простых вещей: понятного логотипа, продуманной цветовой гаммы, подходящих шрифтов и правил, которых действительно придерживаются.
Часто задаваемые вопросы
Что входит в фирменный стиль?
Обычно в него входят логотип, корпоративные цвета, шрифты, графические элементы и правила их использования. В зависимости от компании система может дополнительно включать оформление фотографий, упаковки, рекламных материалов, транспорта, документов и других носителей.
Чем фирменный стиль отличается от логотипа?
Логотип является только одним из элементов фирменного стиля. Стиль объединяет значительно больше визуальных решений и определяет, как компания выглядит на разных рекламных и информационных носителях.
Нужен ли фирменный стиль небольшой компании?
Да. Для небольшого бизнеса он может быть особенно полезен, поскольку помогает сделать компанию узнаваемой даже при относительно небольшом количестве рекламных контактов.
Обязательно ли создавать брендбук?
Большой брендбук нужен далеко не каждому. Небольшой компании может быть достаточно краткого руководства, где указаны основные цвета, шрифты, варианты логотипа и базовые правила оформления.
Можно ли изменить фирменный стиль уже работающей компании?
Можно. Обычно это называют обновлением или редизайном фирменного стиля. При этом необязательно полностью отказываться от старого образа. Иногда достаточно аккуратно обновить цвета, типографику и отдельные графические элементы.
Должны ли все рекламные материалы выглядеть одинаково?
Нет. Они должны иметь общие визуальные признаки, но при этом учитывать особенности конкретного формата. Визитка, каталог, буклет и наружная реклама решают разные задачи, поэтому их оформление может отличаться.
Можно ли использовать фирменный стиль в полиграфии?
Да. Полиграфия является одним из наиболее заметных способов применения фирменного оформления. Визитки, буклеты, каталоги, календари и другие материалы могут быть выполнены в единой визуальной системе.
Как понять, что фирменный стиль получился удачным?
Хороший стиль легко адаптируется к разным форматам, остается узнаваемым и не мешает воспринимать информацию. Кроме того, его применение не должно требовать постоянного изобретения новых решений.
